欢迎大家收听第468期《华夏基金早播间》，早间5分钟，陪您话理财。再冷的冬天，有小夏陪伴的早晨依然暖洋洋。

前两天小夏跟大家聊了有关00后求职挣钱的事儿，最近有一组关于年轻人花钱的报告也独具特色，引起了大家的关注。12月27日，京东联合罗兰贝格发布了《2022零售行业消费趋势新主张》（以下简称“报告”），提出了“健康乐活”、“内心欢愉”、“自在释放”、“专效专属”、“悦感率性”、“万物智慧”、“高效平衡”、“极简真实”八大消费趋势新主张。其中还提到，以“95后”“00后”为代表的年轻消费者逐步成为市场主角。

（图片来源：京东《2022零售行业消费趋势新主张》）

伴随新消费势力的崛起，想必各位和小夏同样好奇，现在年轻人的钱都花在了哪里？

01

“95后”“00后”成为消费市场主角

咱们先来看看这份《报告》中有哪些亮点。

从整体来看，“后疫情”阶段我国零售消费市场随着经济的强劲复苏演变得更具活力。根据国家统据局统计，1至11月份，全国实物商品网上零售额同比增长13.2%，两年平均增长14.4%，线上消费需求持续释放，消费市场延续复苏态势。

从消费群体来看，“95后”“00后”正在成为消费市场的主角，他们对体验感、个性化、多元化、文化认同的关注更多，新消费人群更具品质、更加便利、更加潮流的生活方式也正在给市场注入新的活力。

从消费热点来看，盲盒、球鞋、国潮、电竞、宠物……这些你或许听过、或许没听过的事物，正在“吸”走这一代年轻人口袋中的钱。国潮卫衣销量增速超500%；零食盲盒销售额增速超过670%；70%的铲官愿意为了“猫主子”的健康和快乐花钱……年轻人正在逐渐引领消费潮流。

从消费趋势来看，伴随95后、00后的崛起，新消费群体更加多元化，也涌现出更多个性化的新消费趋势，产业化定制的兴起也使得大规模个性化定制成为可能。“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等持续高速发展，释放出强劲的消费潜力。打开这一代消费者的购物车你会发现，2021年最大改变是从“买广买多”变成了“买专买精”，比如不同细分人群的专属食品饮料就出现了较高增长，儿童、孕妈专属的食品饮料近两年增速就超 2倍。（上述参考：国家统计局，2021.12.15；人民网，2021.12.27；京东《2022零售行业消费趋势新主张》）

02

年轻人的金钱观：安稳挣钱，精致花钱

结合前两天小夏跟大家聊过的00后求职现状，大家有没有从中发现这一代年轻人面对“钱”这个字的态度？小夏将其总结为八个字：安稳挣钱，精致花钱。

先说“安稳挣钱”。虽然现在生活压力加大，许多年轻人都想多挣钱，就像《2021中国年度最佳雇主评选报告》中所呈现的，00后认为理想工作最重要的标准是“提供有竞争力的薪酬”；但对挣钱的方式，年轻人有明确的选择标准，如果为了财富不断加班透支身体和生活乐趣，在他们看来也是不能接受的。可以看出，这一代年轻人对于老一辈的“先积累，再享受”的观念有所差别，他们追求的是“边赚钱边享受”的生活。

再说“精致花钱”。此前贝恩公司发布的数据显示，年轻群体平均第一次购买奢侈品是在20岁。在数字经济迅猛发展和中等收入群体逐渐扩大的趋势下，对品质生活有追求的年轻人越来越多。包括这次的报告中透露的，近两年“懒人经济”品类整体增速超过7倍，其中清洁用品中“一次性、免洗”等细分需求的品类增速超过22倍；微醺与低度小酒也成为年轻人消磨时光的“疗愈神器”。（上述数据参考：澎湃新闻，2021.12.23；新华网客户端，2021.02.22；京东《2022零售行业消费趋势新主张》）

03

对于消费和理财的三个建议

虽说这一代年轻人对于挣钱和花钱都有自己的主张，但人生总是一个不断学习和成长的过程，及早建立正确的消费观和理财观，更是帮助年轻人少走弯路的武器。对于如何更健康地进行消费和理财，小夏这里也为大家整理了几则建议：

一是收入有保障。在实现“睡后收入”之前，年轻人的资金来源一般都是工作所得，那么选择一份靠谱的工作就是重中之重。此外，在工作之余可以学习一些有助职业发展的知识，无论什么时候，对自己的投资才是最好的投资。

二是消费有规划。消费即支出，但重在“理性”。什么是理性呢？理性来自于大家对自身财务状况的清醒认识，用“自上到下”的思维决定合理的消费水平。这里小夏强烈推荐大家日常记账，通过这种方式来分析必要支出和非必要支出，从而将消费支出控制在一个合理的范围内。

三是理财有目标。所谓“开源节流”，一味节省是省不出钱的，更好的方法是开启一份理财规划！从你所追求的生活目标出发，尽可能多地考虑确定和不确定因素，对未来生活所需要的资金做一个策略性的安排。小夏之前给大家科普过一个“三步减法”，用自己的收入减去日常的必要开支、未来5年的目标开支以及必要的应急资金，从而算出自己能够用来投资的“闲钱”，并持之以恒地将其用来基金定投或其它更规律的理财方式，而不是剩多少存多少、不剩就不存。

从今天说到的年轻人消费的特点中我们可以发现，消费板块的机会似乎也开始凸显。后疫情时代，我国消费市场持续稳步恢复，在新技术、新人群、新渠道等多方面推动下，日益多元化、个性化的消费需求正在成为消费增长的新动能。从季节性来看，随着春节消费旺季到来，消费板块也即将迎来一年好时景，感兴趣的投资者不妨借道消费主题基金，比如华夏消费优选、华夏消费龙头、华夏新兴消费、华夏消费升级等进行布局。

好了，今天的《华夏基金早播间》到这里就要结束了，感谢您的收听，我们下期再见！

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